A pesquisa “Novos Consumidores 2″, realizada pelo Núcleo Jovem da Editora Abril, aponta o pop-up como o formato com pior índice NC. Você já ouviu falar neste índice? Não, então preste atenção:
NC = Novos Consumidores.
Bem óbvio, né? Ele foi criado para apontar como os jovens percebem as mídias levando em consideração os resultados quantitativos e qualitativos da pesquisa.
O NC Negativo vai de -100 a -20; e no
NC Neutro a pontuação varia de -20 a 20.
Na pesquisa o pop-up (a janela que abre ao visitar uma página web)
atingiu -81 pontos, seguido dos panfletos, com -57, e faixa na rua, com -53.
Entre os formatos com NC Positivo, o preferido pelos jovens foi eventos, com 66 de índice, seguido dos comerciais de TV de 30 segundos, com 55, e advergames customizados, com 48. Dentro do NC Neutro as que mais se aproximam dos índices positivos são Busdoor, com 19 pontos, e Outdoor, com 18.
O estudo é bem interessante, pois leva em consideração a relação dos jovens com espaços e formatos publicitários diversificados (impresso, eletrônico e binário). Levando-se em conta que muitos jovens preferem a internet à TV, ao jornal e às revistas, a pesquisa mostra o que garotos e garotas, de 13 a 24 anos, gostam e não gostam nos meios publicitários e mais uma vez a internet está no topo dos mais admirados e odiados…
Sobre esse assunto vale escutar o podcast do Podecrer (Webinsider). A edição 22 do Podcrer revela que o público que acessa a internet é maior do que as pesquisas indicam. O que isso implica em relação ao aumento de verbas de publicidade? Mudanças nos hábitos do consumidor.
